O Ministério do Turismo, por meio da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), apresenta, no dia 9 de julho, às 16h30, em Joanesburgo, a nova campanha publicitária internacional intitulado “O Brasil te chama”, com a presença do Presidente da República Luiz Inácio Lula da Silva, do Ministro do Turismo, Luiz Barretto, e da Presidente da Embratur, Jeanine Pires.Na ocasião, será apresentada toda a estratégia de divulgação promocional do Brasil como destino turístico para o mercado internacional e o filme produzido pelo cineasta Fernando Meireles, que será exibido em diversos países, após o apito final do torneio mundial na África do Sul, nas TVs credenciadas pela FIFA para transmissão dos jogos da Copa do Mundo.
A estratégia de comunicação no exterior inclui ainda um site com informações sobre as doze cidades-sede brasileiras - em português, inglês e espanhol -, inserção de vídeos no Youtube, mídia em veículos impressos e de turismo e ações em redes sociais.
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